La chute des ventes mondiales de montres connectées s’est accélérée au troisième trimestre, emmenée par l’Apple Watch qui accuse un plongeon de 71,6%, selon des estimations du cabinet de recherche IDC.
Toutes marques confondues, 2,7 millions de montres connectées ont été écoulées au troisième trimestre, soit 51,6% de moins que sur la même période de 2015.
Apple ne divulgue pas officiellement ses chiffres de ventes, mais IDC les évalue à 1,1 million d’unités, soit 41,3% du marché mondial et un recul de 71,6% sur un an. Au deuxième trimestre, IDC avait estimé la baisse à 32% pour l’ensemble du marché, et à 55% pour l’Apple Watch.
Le cabinet invoque en partie le calendrier de renouvellement des appareils : la deuxième génération d’Apple Watch n’est arrivée sur le marché que fin septembre, la nouvelle Gear S3 de Samsung n’est pas encore sortie, et plusieurs fabricants hésitent à proposer un nouvel appareil avant les fêtes car Google a repoussé à l’an prochain la mise à jour de son logiciel d’exploitation (Android Wear 2.0).
Toutefois, « »Â il devient également évident que les montres connectées actuelles ne sont pas pour tout le monde « », relève Jitesh Ubrani, un analyste d’IDC.
« »Â Avoir un but et une utilisation clairs est primordial, c’est pourquoi beaucoup de fabricants se concentrent sur le fitness à cause de sa simplicité. Mais à terme, différencier l’usage de la montre connectée et du smartphone sera un élément-clé « », prévient-il.
Au troisième trimestre, Garmin a pris la deuxième place mondiale derrière Apple, avec environ 600 000 unités vendues (20,5% du marché). Samsung arrive en troisième position (environ 400 000 unités, soit 14,4% du marché), suivi par Lenovo et Pebble (quelque 100 000 unités chacun, pour respectivement 3,4% et 3,2% du marché).
